王老吉旗下WALOVI品牌今日在新加坡正式启用国际总部，并推出全新“王者英雄天然能量电解质饮料”，同时签署三项战略合作协议。这一系列举措标志着WALOVI在全球市场尤其是东南亚市场的战略布局进入了新阶段，展示了其作为全球天然植物饮料领导品牌的雄心。

WALOVI新品发布

此次发布的“王者英雄”是WALOVI首次在海外推出的新品，采用了人参和咖啡豆提取物配方，并且不含合成牛磺酸及人工咖啡因。这款产品不仅符合当前市场上追求健康、自然的趋势，还顺应了从“事后补救疲劳”到“日常持续活力”的消费转变。据欧睿国际的预测数据，在2025年东南亚地区的功能饮料市场规模将达到约218亿美元，这为WALOVI提供了广阔的市场空间和增长潜力。

三大战略签约落地

在新加坡总部启动的同时，WALOVI还与多个合作伙伴签署了重要协议：一是与南洋理工大学合作进行品牌及消费者研究；二是携手宝钢包装，在越南、马来西亚以及柬埔寨地区开展供应链联合制造项目；三是与昇昇食品签订了零售分销协议。这些合作协议的签署标志着WALOVI全球化模式“PCBCI”（产品、渠道、品牌、文化、投资）在东南亚市场的具体实施，进一步巩固了其在全球天然饮料市场中的地位。

东南亚市场布局

选择新加坡作为全球运营中心是基于该国独特的地理位置和商业环境。一方面，新加坡坐拥亚太地区的金融门户优势；另一方面，《财富500强》中有超过三分之一的企业将其区域总部设于此地，这为WALOVI提供了良好的合作基础和发展平台。此外，在2026年上半年中，越南、柬埔寨及马来西亚的出口数据同比增长均达到了100%，显示出东南亚市场对天然植物饮料需求的增长潜力。

王老吉大健康董事长方达峰表示：“我们来到新加坡设立国际总部，并非为了走出去，而是希望在这里生根发芽。”这一表态体现了WALOVI致力于在东南亚地区实现长期可持续发展的决心。通过本地化战略的实施和全球品牌大使（如足球运动员埃尔林·哈兰德及演员张凌赫）的支持下，WALOVI国际销售已连续保持超过25%的年复合增长率。

展望未来，随着健康消费趋势在全球范围内不断升温，尤其是消费者倾向于选择天然、功能性且标签清晰的产品，WALOVI凭借其独特定位和产品优势，在全球市场上的表现值得期待。通过在新加坡设立总部并进一步扩展东南亚市场的布局，WALOVI正稳步迈向成为世界领先的天然植物基饮料企业的目标。

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